Starbucks reestrutura organização com foco na China

A companhia norte-americana de cafés Starbucks anunciou nesta segunda-feira, 11, planos de reestruturar sua organização regional em três divisões, em vez das duas atuais, com objetivo de dar mais ênfase à expansão do mercado chinês. A rede de cafeterias atualmente está organizada entre Starbucks US e Starbucks Coffee International, mas agora passará a se dividir num sistema de três regiões: China e Ásia-Pacífico; Américas; e Europa, Oriente Médio e África (Emea). Haverá um presidente em cada região, que supervisionará as operações no varejo e trabalhará com parceiros de joint ventures em cada mercado.

A Starbucks está se preparando para que a China se torne seu maior mercado. Em novembro, a companhia instalou uma fazenda de café e unidades de processamento na província de Yunnan, no sul da China, com planos de abrir 1 mil lojas no país até 2015. Até março, operava 450 lojas na China continental. Outras redes de restaurantes, como McDonald's e Yum Brands, também aumentaram sua presença na China nos últimos anos, onde o crescimento do mercado superou o dos Estados Unidos.

A Starbucks nomeou o atual presidente de sua divisão internacional, John Culver, como presidente da região China e Ásia-Pacífico, cujas operações estão concentradas na China, no Japão e na Índia. O presidente da divisão dos Estados Unidos, Cliff Burrows, vai assumir um papel mais amplo, passando a ser responsável também por Canadá, México e América Latina. Já a presidente da subsidiária Seattle's Best Coffee, Michelle Gass, passará a supervisionar o grupo Emea da Starbucks.

Em abril, o lucro da Starbucks cresceu 20% no segundo trimestre, atingindo a uma baixa meta, mas a companhia elevou sua perspectiva de lucro no ano, mesmo com a alta das commodities. As ações da Starbucks permaneciam estáveis no after hours, a US$ 39,74. No ano, acumulam alta de 24%.

As informações são da Dow Jones, publicadas no jornal O Estado de S.Paulo, adaptadas pela Equipe CaféPoint.