Marcas regionais se mantêm em destaque no Brasil

Assediadas por multinacionais e ameaçadas pela concorrência de grandes empresas nacionais, as marcas regionais brasileiras têm conseguido se manter em destaque na preferência do consumidor. A vantagem logística que elas naturalmente apresentam, que lhes permite maior velocidade de entrega nas regiões em que atuam e consequente redução de custos, é apenas uma das vantagens dessas empresas. A preservação de características que remetem à cultura local e o valor de integração que acompanha essas marcas são, de fato, o que as diferencia positivamente da concorrência.

Essas conclusões constam de um mapeamento inédito feito pelo Grupo Troiano de Branding que foi divulgado no MaxiMídia - Seminário Internacional de Marketing e Comunicação, realizado em São Paulo.

O estudo foi feito em duas frentes. Numa delas, os pesquisadores acompanharam o dia a dia de cerca de 30 famílias para captar seus hábitos de consumo pelo período de um dia e meio. Na outra, 3 mil pessoas responderam a questionários via internet. As pesquisas foram feitas com consumidores de todos os níveis de renda, idade entre 25 e 65 anos e moradores dos estados do Rio Grande do Sul, Minas Gerais e Pernambuco.

Cinco quesitos foram analisados com relação à impressão que o consumidor tem das marcas: desconhecimento, rejeição, familiaridade (quando o consumidor conhece, mas não tem opinião sobre a marca), preferência (o consumidor prefere aquela marca, ainda que nem sempre opte por ela) e idealização (quando ele só consome aquela marca). O resultado mostra a força das marcas que nasceram e se desenvolveram regionalmente - ainda que muitas, mais tarde, tenham passado a ter atuação nacional ou tenham sido compradas por empresas maiores.

A ideia de identidade que as marcas passam aos consumidores é o que faz com que elas se destaquem, analisa o presidente do Grupo Troiano, Jaime Troiano. "O fato de a fábrica daquele produto estar na cidade ou no Estado do consumidor fortalece a proximidade e cria um laço forte com ele. As marcas regionais dão um sentido de integração ao consumidor", explica.

Outra das conclusões da pesquisa foi a de que as marcas regionais analisadas têm em comum o fato de terem um contato mais próximo com o consumidor, passando a impressão de dedicação a atenção constantes.

A reportagem é de Aiana Freitas, para p jornal O Estado de S.Paulo, resumida e adaptada pela Equipe CaféPoint.