Juan Valdez foca em mercado latino-americano

A Promotora de Café da Colômbia (Procafecol), que administra e comercializa a franquia de lojas Juan Valdez, priorizará em 2010 o mercado latino-americano, especialmente Equador e Chile, países que não foram tão afetados pela crise econômica.

A Federação Nacional de Cafeicultores da Colômbia (FNC), proprietária da Procafecol, tem um novo plano de negócios para escolher um modelo mais adequado de expansão para a franquia, depois do fechamento de pontos de venda em diferentes países como consequência da crise econômica.

Nesse sentido, "depois da experiência que vivemos nos Estados Unidos e na Espanha, claramente os mercados alvos serão os da América Latina", em especial Chile e Equador, garantiram fontes da Federação.

Além disso, a nova estratégia da FNC estará dirigida também a aumentar a presença em aeroportos e supermercados, pontos chave para a venda dos produtos, já que dos 2.300 pontos de venda em supermercados do mundo, 1.740 estão localizados em supermercados norte-americanos.

A franquia possui atualmente 147 lojas, a maioria das quais opera na Colômbia (117), seguida por dez no Equador, dez no Chile, seis nos Estados Unidos (excluindo a que fechará no final de fevereiro em Times Square, Nova York) e quatro na Espanha.

A reportagem é da agência EFE, traduzida e adaptada pela equipe CaféPoint.