Cosmésticos: Kapeh terá lojas próprias e franquias

A partir de grãos verdes, a farmacêutica Vanessa Vilela começou a desenvolver sua linha de cosméticos. Todo o processo durou três anos, de 2004 - quando o projeto foi iniciado - até 2007, ano de lançamento da marca, a Kapeh, nome que significa café no dialeto maia. "Tem tudo a ver com a nossa essência", diz Vanessa.

Produção

Toda a linha cosmética da Kapeh, hoje composta por quase 50 produtos, é desenvolvida sob a supervisão direta de Vanessa, que conta com o apoio de parceiros, consultores e farmacêuticos no desenvolvimento de formulações.

"Usamos grão verde e as pessoas se surpreendem porque o aroma é diferente e mais suave do que o da bebida", explica Vanessa.

Depois de desenvolvida, a fórmula segue para cinco indústrias em São Paulo. "A distância entre Três Pontas e São Paulo é a mesma de Belo Horizonte, mas maior parte dos distribuidores está na capital paulista", explica. O serviço é terceirizado.

Por enquanto, a Kapeh não possui lojas exclusivas. Os produtos são encontrados em pontos de venda distribuídos em 16 estados e o Distrito Federal, além da loja virtual.

A Kapeh emprega hoje 20 pessoas diretamente e mais de 150 indiretamente. Aos 33 anos, a empresária quer mais. Atualmente ela desenvolve produtos voltados ao público juvenil, após o lançamento da linha masculina, e investe na ampliação da linha capilar.

Vanessa também pretende abrir lojas exclusivas em 2012, começando por Minas Gerais, e, depois, investir na expansão por meio de franquias.

A matéria é do jornal Brasil Econômico, resumida e adaptada pela Equipe CaféPoint.