Tata Coffee visa mercado da Rússia

A maior produtora de café da Índia, Tata Coffee, pretende utilizar a marca da companhia norte-americana Eight O'Clock (EOC), adquirida recentemente, para alavancar suas exportações para mercados como o da Rússia, cujo consumo anual de café instantâneo é de cerca de 60 mil toneladas e está crescendo a uma taxa anual de 14%.

A estratégia utilizada pela companhia indiana é diferente no mercado dos EUA e em mercados como o da Rússia. Nos EUA, que é essencialmente um mercado de café filtrado e não de café instantâneo, a EOC poderá continuar comprando grãos de países da América Central e do Sul para manter sua posição como principal player no mercado de grãos inteiros de marcas dos EUA. Além disso, a EOC continuará sua recente estratégia de investir no segmento muito maior de café torrado e moído.

No entanto, para os mercados menores, mas de mais rápido crescimento de café instantâneo, como Rússia e Ucrânia, a estratégia deverá ser significativamente diferente. Esses mercados vêm, há décadas, consumindo café instantâneo da Índia, mas seus consumidores estão ultimamente demonstrando preferências por marcas tradicionais, especialmente as ocidentais.

A estratégia para mercados como a Rússia poderá ser uma junção da vantagem logística de trazer grãos da Índia com a vantagem da tradicional marca norte-americana EOC.

Antes da compra da EOC, a Tata Coffee já tinha estabelecido seus planos para construir sua primeira planta de café instantâneo congelado-desidratado, que produz um café mais aromático do que o método tradicional. Esta planta entrará em operação, até o final de março, em tempo para que a Tata Coffee ofereça um café instantâneo mais aromático com a tradicional marca norte-americana.

Atualmente, a Tata Coffee exporta entre 4 mil e 5 mil toneladas de café instantâneo, a maioria para Rússia e Ucrânia, com marcas de terceiros. Com sua nova planta, a Tata poderá visar o segmento premium do mercado russo, no qual as margens são mais atrativas.

A reportagem é de Raghu Krishnan para o The Economic Times.