Starbucks vê oportunidade em pacote econômico dos EUA

O diretor executivo da Starbucks Corp., Howard Schultz, disse que o pacote de estímulo econômico assinado nesta terça-feira pelo presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, deverá ajudar a aumentar a confiança dos consumidores e, como resultado, impulsionar os negócios da rede de café. "Existe uma grande razão para acreditar que o pacote de estímulo começará a fornecer mais confiança aos consumidores", disse Schultz.

Qualquer aumento nos gastos e na confiança dos consumidores será bom para a Starbucks, rede com sede em Seattle, que está enfrentando as consequências de uma expansão exagerada e da recessão causada pela crise financeira global. No último trimestre de 2008, os lucros da rede caíram após as vendas em cafeterias estabelecidas nos EUA terem caído 10%. Schultz foi obrigado a fechar cerca de 1.000 lojas da rede no mundo desde que retornou ao posto de diretor executivo da empresa no começo do ano passado. Ele não antecipou mais fechamentos de lojas desde a última rodada de cortes anunciada em janeiro.

Schultz esteve em Nova York para lançar o Via Ready Brew, o novo café instantâneo da Starbucks, designado a estender o alcance da companhia. Ele disse que o Via é feito com 100% grãos arábica. O café será vendido a menos de US$ 1 por xícara, comparado com cerca de US$ 1,60 a xícara do café tradicional comprado na Starbucks. No entanto, Schultz disse que o Via não faz parte das iniciativas de novos valores da companhia, que incluem combinações de alimentos e bebidas de café da manhã com desconto.

Conhecida por suas bebidas de US$ 3 a US$ 4, a Starbucks começou a oferecer descontos após seus negócios terem passado por dificuldades no ano passado. Agora, Schultz disse que está tentando ampliar seu apelo além de sua clientela central de trabalhadores de escritórios e outros profissionais.

"Também temos uma oportunidade através de diferentes produtos e preços de ser relevantes para diferentes tipos de clientes". No entanto, ele disse que a Starbucks continuará sendo uma marca premium. A reportagem é da Reuters, com tradução e adaptação da Equipe CaféPoint.