Starbucks introduz promoção da tarde nos EUA

A Starbucks Corp., maior rede de cafeterias do mundo, a partir da última terça-feira, deu início a uma promoção nos Estados Unidos, oferecendo bebidas frias a US$ 2 no período da tarde a pessoas que apresentarem recibo comprovando que também compraram café na loja durante a manhã. A promoção se estenderá até 2 de setembro, informou a Reuters.

A Starbucks, que está fechando cafeterias com mau desempenho nos EUA, trocando a administração e lançando novos produtos, tem visto uma queda nas vendas domésticas à medida que os consumidores norte-americanos cortam pequenos luxos, como cafés especiais, por causa da desaceleração econômica pela qual os EUA vêm passando, bem como pelos aumentos nos preços dos alimentos e dos combustíveis.

A companhia, que teve prejuízo no último trimestre, disse que a promoção é uma resposta aos pedidos dos consumidores por promoções nacionais. Em São Francisco, por exemplo, a promoção levaria à economia de cerca de US$ 1,50 em um Iced Caffe Latte ou de US$ 2,15 em um Mint Chocolaty Chip Frappuccino.

O vice-presidente para Gestão de Relação com o Cliente da Starbucks, Brad Stevens, disse que apesar de a companhia frequentemente fazer promoções para produtos novos e sazonais, a fraca economia tem aumentado o apelo desse tipo de oferta.