Starbucks deve abrir loja na Argentina

A cadeia de cafeterias dos Estados Unidos, Starbucks, prepara sua entrada na Argentina, como parte de sua estratégia de expansão que vem sendo desenvolvida.

A chegada no mercado argentino deverá se concretizar no primeiro semestre de 2008, após o negócio estar mais consolidado no Brasil, segundo informações do site infobaeprofesional.com.

Ocorre que o mercado argentino, assim como o italiano, é analisado com muita precisão pela Starbucks, que quer adaptar o melhor possível seu modelo de negócio ao gosto local. Assim, o desafio e o objetivo principal é compatibilizar o tipo de café da cadeia com o gosto dos consumidores locais, propensos ao café gourmet.

No ano que vem, a grande aposta da marca é o Frapuccino de doce de leite, uma variedade de café frio, com o qual a Starbucks pretende conquistar o paladar dos consumidores latino-americanos.

A empresa, que fatura ao ano mais de US$ 6,4 bilhões, opera associada ao grupo mexicano Alsea. No entanto, no mercado argentino, a Starbucks competirá com cafeterias locais, bem como com as tradicionais confeitarias, bares e cafés tanto da capital federal, como da grande Buenos Aires.