Starbucks começa a vender café instantâneo nos EUA

Após meses de testes em mercados estratégicos, a Starbucks Corp. disse que planeja vender seu café instantâneo "VIA" em todo o território dos Estados Unidos e do Canadá a partir de 29 de setembro.

O produto está disponível em Seattle, sede da empresa, e em Illinois desde fevereiro. O lançamento do novo produto foi feito após 20 anos de desenvolvimento na preparação para a Starbucks entrar no mercado de café instantâneo, estimado em US$ 17 bilhões anualmente.

O diretor executivo da Starbucks, Howard Schultz, disse que a companhia está estupefata pela resposta inicial dos clientes ao produto. A companhia disse que o Via Ready Brew é feito com a adição de água a um pacote de porção individual, que será vendido em caixas com três, por US$ 2,95, ou em caixas de 12, por US$ 9,95.

A reportagem é do BizJournals.com, traduzida e adaptada pela Equipe CaféPoint.