Costa Coffee busca crescimento na Ásia

A companhia de hotel e restaurante do Reino Unido, Whitbread PLC, disse que sua cadeia de melhor desempenho, a Costa Coffee, está entrando em três novos mercados no Sudeste da Ásia para capitalizar sobre a crescente popularidade do café no Oriente.

A segunda maior rede de cafeterias do mundo pelo número de lojas depois da americana Starbucks Corp. abrirá uma loja em Cingapura, após a abertura de lojas em Bangcoc, Tailândia, e Phonm Penh, Camboja, em novembro. "Esse é o começo de um programa significativo de abertura de lojas no sudeste da Ásia nos próximos anos", disse o diretor gerente da cadeia, Christopher Rogers.

A Costa Coffee agora tem mais de 2.200 lojas em 25 países, incluindo mais de 1.400 lojas no Reino Unido e quase 200 na China. A companhia espera ter 3.500 lojas e alcançar vendas anuais de 1,3 bilhão de libras esterlinas (US$ 2,03 bilhões) até 2016. No ano fiscal de 2012, a empresa gerou 819,3 milhões de libras esterlinas (US$ 1.285,01 milhões). A empresa também está planejando aumentar sua rede de máquinas Costa Express para pelo menos 3.000 unidades.

Assim como outras empresas do ramo, a Costa Coffee, cujo crescimento doméstico foi direcionado pelas aberturas de cafeterias dentro de varejistas e em de serviços de estradas, tem tido bom desempenho à medida que os consumidores buscam pequenas compras de luxo em meio a rigorosas condições econômicas.

As atuais lojas internacionais da rede incluem Bahrain, Kuwait, Qatar, Rússia Emirados Árabes Unidos. A Costa Coffee não é a única companhia que está aproveitando a crescente popularidade das cafeterias estilo ocidentais na Ásia. No começo desse ano, a líder de mercado, Starbucks, disse que espera que a China se torne seu mercado número dois fora dos Estados Unidos em 2014, com mais de 1.500 lojas até 2015. A empresa também está expandindo na Indonésia e na Tailândia.

Em junho, a Whitbread reportou que a Costa Coffee está continuando a avançar com crescimento de duplos dígitos nas vendas. A rápida expansão levou à especulação sobre uma cisão, mas o diretor executivo, Andy Harrison, disse que a Costa Coffee continua integral às operações da companhia.

Em 13/08/12 - 1 Libra Esterlina = US$ 1,56842
0,63734 Libra Esterlina = US$ 1 (Fonte: Oanda.com)

A reportagem do Dow Jones Newswires, traduzida e adaptada pela Equipe CaféPoint.