Consumo de solúvel cresce no Oriente Médio

A multinacional suíça Nestlé, líder mundial no setor de alimentos e bebidas, lidera o mercado de café solúvel do Oriente Médio, com 88% de participação. A empresa anunciou que o consumo de Nescafé na região aumentou para 1,3 bilhão de xícaras em 2005 - um excelente crescimento anual de 15%, com um crescimento firme nos últimos anos.

Estudos sobre o consumo de bebidas feitos pela Nestlé Oriente Médio nos países do Conselho de Cooperação do Golfo (CCG) e nos países do mediterrâneo oriental, mostrou que a participação do café solúvel instantâneo cresceu cinco vezes com relação ao consumo de 2000. A categoria é liderada pelo Nescafé.

"A Nestlé tem promovido o consumo de café no Oriente Médio desde os anos cinqüenta. Quando introduzimos formalmente o Nescafé na região, o consumo de chás e do 'qahwah' infundido em cardamomo - era prevalente", disse o gerente de operações da Nestlé do Oriente Médio Assaad Bou-Jawdeh. Segundo ele, o Nescafé vem ganhando cada vez mais mercado, inclusive entre os jovens da região.

O Nescafé, introduzido pela Nestlé pela primeira vez na Suíça, em 1938, é uma mistura de café arábica e robusta.

"O consumo de café como cultura está sendo estabelecido no Oriente Médio. Quando criamos um perfil de gosto de café para uma região em particular, nós garantimos que nosso entendimento das preferências dos consumidores locais juntamente como nossas últimas tecnologias de produção sejam adequadamente harmonizadas para criar uma mistura que esteja de acordo com o gosto dos consumidores".

Em 2002, por exemplo, o Nescafé Red Mug foi desenvolvido para satisfazer o perfil do gosto dos consumidores do Oriente Médio. O Nescafé My Cup, lançado no ano passado, é outro produto desenvolvido para esta região.

"Estamos trabalhando em vários projetos inovadores e lançaremos novos produtos Nescafé especialmente desenvolvidos para satisfazer as preferências de nossos consumidores no Oriente Médio".

A reportagem é do site Ameinfo.com.