Café: Strauss que ser a 3ª maior do mundo

A companhia de café israelense Strauss Group Ltd. quer se tornar a terceira maior companhia de café do mundo dentro de três anos. A companhia lançou uma campanha internacional para mudar a imagem corporativa de seu café com a meta de criar uma linguagem uniforme multilíngüe para suas marcas de café. A companhia também consolidará suas marcas internacionais e locais de café em duas marcas, sendo que uma delas será a Don Coffee.

A Strauss surgiu no mercado internacional de café há sete anos e agora está em 6º ou 7º lugar em termos de volume e em 8º em termos de vendas. A companhia quer pelo menos dobrar suas vendas de café e fixou uma meta para 2012, que é de vendas totais de NIS$ 12 bilhões (US$ 3,19 bilhões), sendo que a maior parte virá das vendas internacionais de café.

O mercado global de café é de US$ 75 bilhões por ano, US$ 45 bilhões em varejo e o resto em vendas de restaurantes e cafeterias. A Nestlé é a maior companhia de café do mundo, seguida pela Kraft Foods Inc., JM Smucker Company, Proctor and Gamble Co., Sara Lee e Starbucks Corp. A reportagem é do Globes.