Café pode amargar balanço no McDonald´s

Os investidores devem descobrir esta semana se a incursão do McDonald's Corp. na área de cafés mais sofisticados está perdendo impulso ou não. Na quarta-feira, a empresa planeja divulgar os resultados do segundo trimestre, quando executivos devem explicar o que estão fazendo para amenizar os altos custos dos ingredientes e se realmente a alta do petróleo está levando os consumidores a cortar Big Macs e batatas fritas.

Eles talvez tenham que defender as altas apostas em lattes e capuccinos que a empresa quer incluir nos cardápios de 14.000 restaurantes dos Estados Unidos até o ano que vem, como parte de um plano mais amplo de expansão das bebidas. O mergulho do McDonald's nos cafés ocorre no momento em que a Starbucks Corp. está fechando 600 lojas nos Estados Unidos devido à queda nas vendas.

Números de venda do McDonald's sugerem que esses cafés mais sofisticados, oferecidos em pelo menos 1.700 lojas, não estão vendendo bem. O mapa das seis mais importantes áreas de comercialização dessas bebidas mostra que as vendas na maioria dos mercados atingiram o pico três semanas depois do lançamento e depois declinaram nas semanas seguintes, em alguns casos de forma aguda.

Por outro lado, William Whitman, porta-voz da McDonald's, disse que esses dados são uma representação incompleta das vendas totais e que muitos dos grandes mercados estão confirmando ou superando as expectativas. Há um número muito grande de variáveis influenciando as vendas, o que torna difícil ter uma conclusão definitiva dos dados, especialmente porque o programa ainda está no estágio inicial.

Até agora, o McDonald's não fez um esforço de marketing de larga escala para essas bebidas. Além disso, como muitas dessas bebidas são quentes, elas podem não vender muito bem no verão. As informações são do jornal Valor Econômico, com o The Wall Street Journal.