Lavazza quer estabelecer presença no varejo dos Estados Unidos

A gigante italiana de café, Lavazza, está querendo impulsionar as vendas internacionais estabelecendo presença nas lojas de alimentos dos Estados Unidos.

O diretor executivo da Lavazza North America, Ennio Ranaboldo, recentemente disse que a companhia quer ramificar-se de seu papel principal como um fornecedor de restaurantes nos Estados Unidos para competir com as marcas populares nos supermercados, como Gevalia e Starbucks. A companhia espera ter quatro embalagens de blends nas prateleiras das lojas a partir de setembro.

“Os Estados Unidos e o Canadá são uma prioridade para a Lavazza. Os Estados Unidos representam o mercado de café mais rico e dinâmico do mundo”, disse Ranaboldo.

A Lavazza compra cerca de 2,3 milhões de sacas de café verde anualmente.

Competindo diretamente com marcas domésticas dos Estados Unidos, como Starbucks Corp., os novos blends, Gran Aroma, Classico, Gran Selezione e Perfetto, estarão nas prateleiras dos Estados Unidos e do Canadá a tempo para os feriados do final do ano.

A Lavazza continua sendo uma das fornecedores líderes de café no varejo e no atacado na Itália, tendo mais de 40% de participação de mercado no país. A companhia investiu pesado na Ásia e nos Estados Unidos nos últimos dois anos, obtendo inclusive 7,5% de participação na expressiva Green Mountain Coffee Roasters.

A reportagem é do Dailycoffeenews.com, traduzida e adaptada pelo CaféPoint.