Nespresso aposta no potencial consumidor do México

A Nespresso, marca do grupo Nestlé, apostará no crescimento das butiques de café para promover produtos de alta qualidade e aumentar o consumo de café, que a companha suíça considera ainda baixo no México, frente a outros países da América Latina.

O vice-presidente de cafés e bebidas da Nestlé México, Philiphe Navrtil, disse que essa divisão do negócio cresceu em 7% durante o ano passado, de forma que estarão promovendo o consumo dessa bebida. “O México, como país, é um comprador emergente de café, pois se consomem 240 xícaras por pessoa por ano, o que é baixo se compararmos com o Brasil, onde são 560 xícaras. Então, nós vemos uma grande oportunidade de crescimento e de ganhar mais participação de mercado, onde somos líderes”.


Foto: Guilherme Gomes/ Café Editora

As lojas Nespresso são locais onde se vendem cafeteiras especiais e cápsulas de café importado. “Também há venda pela internet, onde esperamos que a comercialização possa crescer mais que nas butiques, já que são experiências que deixamos para locais exclusivos”. Navrtil disse também que estarão expandindo seus espaços, principalmente nas lojas de departamento, onde oferecerão suas cafeteiras importadas de Itália, França e outras nações da Europa.

“No México, existem oito lojas independentes, principalmente em Polanco, Guadalajara, Puebla e Monterrey; há pouco, abrimos uma perto dos novos escritórios da Nestlé na Cidade do México e estaremos vendo onde mais expandiremos esses locais”. Ele afirma que cada pessoa que visita essas unidades adquire 3 a 5 pacotes de cápsulas com café, que de maneira unitária tem um valor mínimo de 100 pesos (US$ 7,72); nas lojas de departamentos, essas embalagens de cápsulas chegam a custar o dobro por causa de seu nível de penetração.

O vice-presidente comenta que esse produto foi pensado para clientes mais sofisticados no momento de beber café, de forma que é uma maneira de motivar um consumo maior e melhor dessa bebida. “No mundo, há 330 butiques, o modelo de negócio é vender café, de forma que quem busca uma máquina, pode encontrar com preços acessíveis; agora, no Dia das Mães, estaremos promovendo a cafeteira com motivos da obra de Frida Kahlo”.

Dentro dos planos de renovar o conceito de café da Nestlé, seu principal produto no mercado mexicano, a companhia renovou a imagem do produto. Além disso, investe 100 milhões de pesos (US$ 7,72 milhões) anuais para aumentar sua presença nacional e exportar aos Estados Unidos e Europa. A Nestlé vende café no México desde 1948, através de diversas apresentações.



A reportagem é do http://www.elfinanciero.com.mx.

Em 12/05/14 – 1 Peso Mexicano = US$ 0,07720
12,9401 Peso Mexicano = US$ 1 (Fonte: Oanda.com)