Dentro de sua estratégia de impulsionar programas de valor agregado, a Promotora de Café da Colômbia (Procafecol) começa a desenvolver no país o negócio de pods. O pod é um termo usado para um sachê de café moído de apresentação individual, que contém a quantidade exata para preparar uma xícara de café.

Este produto tem suas particularidades: as condições da embalagem permitem sua conservação por nove meses e sua preparação requer uma máquina especial.

Apesar dos pods serem novos no mercado colombiano, que começa a experimentá-los nas lojas Juan Valdez com as diferentes variedades de café, a empresa já tem experiência na exportação aos Estados Unidos, onde é uma forma de consumo mais comum.

Graças à formação da empresa Pod Col Coffee dentro do holding de valor agregado que é a Procafecol, esta linha é produzida em uma planta em Bogotá. Inclusive, é comercializada nos EUA nas lojas Juan Valdez desse país.

No ano passado, a Pod Col Coffee melhorou as vendas internacionais sob o projeto de marcas privadas, exportando 2,7 mil toneladas de café torrado em apresentação de pods, segundo um recente balanço de operações da Federação Nacional de Cafeicultores da Colômbia.

Segundo a coordenadora de qualidade e desenvolvimento da Procafecol, Eva Celeita, o mercado objetivo para a Colômbia concentra-se nas cafeterias e no mercado instituicional, mas, à medida que o cliente se identifica com o conceito, começarão a ser comercializadas máquinas para que os pods possam estar nos supermercados. A idéia é oferecer o produto nas lojas Juan Valdez para ser preparado diretamente, o que permitirá que o consumidor escolha o tipo de café.

Nos dois primeiros meses que o produto está sendo vendido na Colômbia, já foram comercializadas 150 mil unidades. A expectativa é que o produto chegue aos locais que têm a cadeia no exterior.

Celeita estimou que até o final do ano, poderá ser oferecida ao público colombiano a máquina especial para preparar pods, com o que poderá fortalecer ainda mais esse novo segmento de mercado.

Para desenvolver o projeto, a Procafecol planeja a criação de um Clube Juan Valdez, para a venda de cafeteiras e pods, pela internet, e que permitirá que os clientes recebam periodicamente em suas casas as caixas de pods solicitadas.

A reportagem é do site Portafolio.com.co.