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A McDonald's está contando com o café para dar uma sacudida nas enfraquecidas vendas nos EUA. A primeira prioridade da cadeia neste ano é aumentar "as visitas impulsionadas pelo café", segundo um documento que esboça a estratégia nos EUA de 2014 até 2016.
Schultz sempre confiou em seus instintos. E eles sempre foram muito bons. Desde o começo, quando ele comprou seis lojas da Starbucks, ele sabia o que a companhia poderia ser. Ele queria vender uma experiência e assim ele criou um local de encontro com sua própria linguagem e cultura. Ele falava sobre a alma da cafeteria, em fazer o bem para o mundo, controlar seu próprio destino. Sempre mediu o sucesso em seus próprios termos.
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