A Starbucks anunciou o próximo passo na construção da categoria de café instantâneo com a introdução do café com sabor Starbucks VIA Flavored Coffee nas lojas dos Estados Unidos e do Canadá. Apenas um ano depois de seu lançamento, a linha de café instantâneo VIA da Starbucks agora inclui quatro sabores naturais: baunilha, mocha, caramelo e canela.

A Starbucks é a primeira empresa que comercializa café com sabor nos Estados Unidos usando apenas sabores naturais e outros ingredientes naturais e, atualmente, oferece a linha Starbucks Natural Fusions, de cafés com adição de sabor natural, vendido em algumas lojas selecionadas dos Estados Unidos.

"Sabemos que 60% de nossos clientes bebem café com sabor e agora poderão ter acesso a cafés arábica de alta qualidade com sabores naturais como somente a Starbucks pode oferecer", disse a diretora de marketing da empresa, Annie Young-Scrivner. "O lançamento do Starbucks VIA Flavored Coffees demonstra nosso direcionamento para injetar inovação à categoria de café,oferecer produtos que nossos clientes estão buscando e nos permite crescer nos negócios globalmente".

A introdução dessas duas linhas diferentes de cafés com sabor, instantâneo e moído, faz parte da estratégia de negócios da Starbucks para aumentar seus produtos ao consumidor e seus negócios varejistas. Com aproximadamente 11% das famílias norte-americanas comprando café com sabor, a Starbucks está entrando nesse mercado de US$ 377 milhões nos Estados Unidos.

A reportagem é do Flexnews, traduzida e adaptada pela Equipe CaféPoint.