Um crescimento positivo das lojas de café Juan Valdez, da Colômbia, que alcança 20%, e 114 estabelecimentos dessa marca no país, sem contar as 30 lojas em países como Espanha, Estados Unidos, Chile e Equador, é o balanço da gerente geral da Procafecol, empresa encarregada de administrar e dirigir as rendas das Lojas Juan Valdez, Catalina Crane.

Após os problemas econômicos sofridos pela entidade no ano de 2007 e parte de 2008, onde os registros de EBITDA (lucros antes de juros, impostos, depreciação e amortização) não foram nada positivos, foram tomadas medidas com o fim de reverter situação, aspecto que, em longo prazo, gerou frutos.

Crane resumiu sua gestão de dois anos administrando a Procafecol como uma oportunidade para promover e dar mais valor ao café da Colômbia. "Nos últimos dois anos, com as realizações da companhia e em meio à situação mundial, adotaram-se medidas para transformar a Procafecol em uma empresa rentável. Foram fechadas operações não viáveis na Colômbia, Estados Unidos e Espanha, otimizados processos e se tem redirecionado a companhia para um crescimento sustentável".

Entre o primeiro semestre de 2008 e 2009, os lucros da Procafecol cresceram em 20%, passando de 33,438 bilhões de pesos (US$ 17,98 milhões) para 40,083 bilhões de pesos (US$ 21,55 milhões).

Além da mudança de rumo em todos os indicadores financeiros, o mais significativo tem sido o fortalecimento da marca, não somente na Colômbia, mas também, em diferentes países, onde tem chegado o Juan Valdez Café.

"Bons resultados financeiros e um bom posicionamento da marca permitiram que hoje tenhamos uma empresa que transferiu mais de 16 bilhões de pesos (US$ 8,60 milhões) em royalties ao Fundo Nacional de Café, o que tem permitido levar mais apoio e bem-estar a mais de 527.000 famílias de cafeicultores da Colômbia".

Além das lojas, cujo número foi sendo ajustado nos diferentes países, se tem consolidado um plano que permite a presença do Juan Valdez Café em diferentes formatos. "Hoje, nosso produto está presente em mais de 3.000 pontos de venda dos principais supermercados nos Estados Unidos, El Salvador, Equador, Chile, Curaçao, Coreia e Reino Unido. Nesses dois últimos países, iniciou-se a venda de café Juan Valdez em mais de 660 pontos de venda".

Crane disse que, além desse processo de recuperação e consolidação, há projetos em marcha que garantem o crescimento da Procafecol, como por exemplo, a implementação das franquias na Colômbia e em novos países; a renovação gradual do conceito das lojas, a reorganização da estrutura da companhia e o fortalecimento das vendas nas grandes áreas da Colômbia e em diversos países do exterior.

A reportagem é do ElDiario.com.co, traduzida e adaptada pela Equipe CaféPoint.

Em 26/08/10 - 1 Peso Colombiano = US$ 0,00054
1.780,80 Peso Colombiano = US$ 1 (Fonte: Oanda.com)