A Starbucks Corp. disse que vendeu US$ 100 milhões com seu café instantâneo Via desde que introdução, há 10 meses. Oficiais da rede de cafeterias que têm sede em Seattle disseram que o Via agora representa 30% de todas as vendas no total de US$ 330 milhões no mercado de porções individuais, onde o produto compete.



O diretor executivo da Starbucks, Howard Schultz, classificou os dados de vendas do Via como "excelentes". "Em comparação, demorou cerca de três anos para que nossa divisão de bebidas misturadas Frapuccino atingisse esse nível de vendas", disse ele.

A Starbucks disse que, de acordo com sua pesquisa, 55% dos consumidores do café instantâneo Via o fazem em casa, 25% no trabalho e o restante "em movimento".

Schutlz disse que a Starbucks planeja aumentar a atual distribuição do Via e também introduzir novos produtos da linha. "Nas próximas semanas, anunciaremos novos produtos bem como um mercado internacional adicional para o Starbucks Via".

A reportagem é do Bizjournals.com., traduzida e adaptada pela Equipe CaféPoint.