A Starbucks está inovando com seu café instantâneo Via, à medida que tenta capturar mais do mercado global de café instantâneo de US$ 23 bilhões. A gigante norte-americana do setor de cafeterias disse que está adicionando café gelado à linha lançada nos Estados Unidos e no Canadá recentemente.

A Starbucks disse que essa é a primeira nova adição da companhia à linha de café Via. O produto, que vem adoçado e dissolve em água fria, será vendido nas lojas da Starbucks dos Estados Unidos e do Canadá.

A Starbucks está tentando capturar mais consumidores de café - seja onde eles estiverem - para ajudar a impulsionar o negócio à medida que se esgotaram os espaços para expansão da rede. Depois de anos de expansão excessiva, a companhia foi forçada a fechar centenas de lojas e demitir milhares de funcionários. A Starbucks está agora colocando mais ênfase em seus outros produtos para ajudar a direcionar o crescimento.

A Starbucks lançou o Via, expandindo rapidamente suas vendas para outros comerciantes de massa e lojas internacionalmente. A empresa construiu um forte segmento de produtos aos consumidores que vende tudo da Starbucks, desde sorvetes até bebidas energéticas enlatadas e adicionou produtos como café com sabor em supermercados. A companhia também está expandindo sua segunda marca chamada Seattle's Best e abrindo mais lojas no exterior à medida que tenta melhorar os resultados.

A reportagem é do The Associated Press, traduzida e adaptada pela Equipe CaféPoint.