Seis meses após a Starbucks introduzir o café instantâneo VIA nos Estados Unidos e Canadá, a companhia anunciou que lançaria o produto através de locais licenciados e operados pela empresa no Reino Unido em 8 de março e no Japão em 14 de abril.

"O Starbucks VIA continua animando os clientes e representa uma oportunidade significante para a companhia expandir o alcance através de um amplo portfólio de café", disse o presidente e diretor executivo da empresa, Howard Schultz. "Os consumidores rapidamente adotaram o Starbucks VIA como seu café", disse ele, dizendo que os clientes consideram o produto uma solução conveniente.

O lançamento nacional do Starbucks VIA no Reino Unido na segunda-feira, dia 8 de março, foi feito após: um piloto bem sucedido em Londres; o reconhecimento em uma pesquisa pela Allegra Strategies, que votou no produto como "O Novo Produto Mais Inovador" em 2009, e a disponibilidade do Starbucks VIA em todas as rotas da companhia aérea easyJet no começo de 2010.

Também na semana passada, a Starbucks Coffee Japan se reuniu com a mídia, acionistas e parceiros para revelar que o VIA será disponibilizado nas 870 lojas da Starbucks no Japão a partir de 14 de abril com o nome de Starbucks VIA Coffee Essence. Isso fornecerá à Starbucks a oportunidade de criar uma nova categoria premium no mercado de café de uso em casa do Japão.

No primeiro ano, o Starbucks VIA ajudou a empresa a reivindicar uma parte maior do mercado global de café. O café instantâneo representa a maioria das compras de café em muitos mercados internacionais onde a Starbucks tem presença no varejo e representa 63% do total de café vendido no Japão e mais de 80% do café consumido em casa no Reino Unido. Juntos, esses dois mercados representam mais de US$ 4 bilhões em vendas varejistas de café instantâneo anualmente. Globalmente, o café instantâneo representa 40% das vendas de café, que se traduz em vendas anuais de US$ 21 bilhões e um crescente mercado.

A reportagem é do Flexnews, traduzida e adaptada pela equipe CaféPoint.