A iniciativa é resultado de pesquisas constantes da Starbucks para atender ao gosto dos consumidores locais. No Japão, por exemplo, a empresa comercializa o Jelly Frappuccino, enquanto países do Oriente Médio têm sua bebida à base de tâmara. Junto com o lançamento do Brigadeiro Frappuccino, a rede realiza ainda uma ação promocional que presenteará os clientes com uma bebida.
Ao adquirir um dos produtos participantes, entre eles Caramelo Macchiato, Iced Caramelo Macchiato, Caramelo Frappuccino e Café do dia, além do próprio Brigadeiro Frappuccino, o consumidor recebe um selo. Juntando quatro, a quinta bebida é gratuita. No Natal de 2011, a Starbucks também surpreendeu os brasileiros com o lançamento de panetones.
As informações são do Mundo do Marketing, adaptadas pela Equipe CaféPoint.