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Nespresso abre lojas na América do Norte em função do aumento de demanda

As vendas do Nespresso nos Estados Unidos e no Canadá aumentaram em cerca de 50% nesse ano, ajudada por aberturas de lojas e por um novo acordo de distribuição, disse o chefe da marca Nespresso, da Nestlé, nesses mercados, Frederic Levy.

A companhia de café está abrindo sua 13ª loja na região com uma "butique" vizinha do Soho de Nova York, disse Levy, que é presidente da Nespresso na América do Norte. O estabelecimento, dentro da loja Sur La Table, em Flórida, começará a funcionar mês que vem.

"Uma nova cultura de café está expandindo", disse Levy. As vendas da Nespresso atingiram 2,77 bilhões de francos suíços (US$ 2,80 bilhões) no mundo todo no ano passado, com cerca de 90%do total sendo na Europa. As vendas da Nespresso na primeira metade aumentaram mais de 25%, disse a Nestlé em 11 de agosto. A marca está crescendo mesmo com os consumidores dos Estados Unidos tendo que cortar custos, de acordo com analistas.

"Pode ser super-premium, mas qualquer consumidor pode bancar a compra das máquinas e das cápsulas", disse o consultor da indústria alimentícia em Walchwil, Suíça, James Amoroso. "É também um mercado que ainda está no começo de seu ciclo de vida. A penetração nos Estados Unidos precisa ainda ser extremamente lenta".

A Nespresso não planeja aumentar os preços nos Estados Unidos em 2010, disse Levy, acrescentando que o último aumento foi no começo de 2008. Os contratos futuros para os grãos de café arábica vêm sendo comercializados a níveis próximos aos mais altos em quase 13 anos.

As lojas Crate & Barrel começaram vendendo máquinas de Nespresso em março, disse Levy. As máquinas de café custam de US$ 149 a US$ 2500 e as cápsulas custam, em média, 55 centavos cada.

As máquinas de porções individuais são responsáveis por cerca de 7% do mercado global de café, de acordo com a Nespresso. A marca planeja eventualmente ter 20 a 30 butiques nos Estados Unidos, disse Levy.

A reportagem é da Bloomberg, traduzida e adaptada pela Equipe CaféPoint.

Em 24/09/10 - 1 Franco Suíço = US$ 1,01403
0,98590 Franco Suíço = US$ 1 (Fonte: Oanda.com)

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