A companhia de refrigerantes Coca-Cola lançou novas bebidas da marca Emeral Mountain à base de café colombiano da marca Juan Valdez no Japão. Há quatro anos a empresa incluiu o logotipo triangular do Café da Colômbia em suas latas de Emerald Mountain. Graças ao reconhecimento que vem obtendo os quiosques de café e toda a estratégia de valor agregado dos cafeicultores, desde o ano passado a companhia começou a usar o personagem Juan Valdez em suas campanhas promocionais.

As duas novas bebidas lançadas pela Coca-Cola no Japão são Georgia Emerald Mountain Black e Georgia Emerald Mountain-Café Au Lait com a presença de publicidade na televisão, rádio, revistas, jornais e internet, além de publicidades em trens, estações e materiais de apoio.

O diretor do grupo de produtos Georgia da Coca-Cola Japão, Kawai San, destacou a importância do uso de grãos colombianos da mais alta qualidade nos cafés Emerald Mountain e agradeceu o apoio da Federação de Cafeicultores da Colômbia.

"A aliança com a Coca-Cola Japão e a marca Emerald Mountain tem servido para o desenvolvimento de várias comunidades rurais da Colômbia, gerando valor agregado aos cafeicultores e melhorando sua qualidade de vida e de suas famílias durante mais de 14 anos", disse o gerente geral da Federação, Gabriel Silva.

Outra aliança que está para ser concretizada é com a multinacional do setor de fast food, McDonald's. O trabalho que a Federação adianta diretamente nos Estados Unidos e Canadá com a McDonald's Corporation consiste em concretizar uma negociação global de fornecimento à cadeia internacional de restaurantes, explicou o responsável pelas operações da marca de restaurantes na Colômbia, Equador e Peru, Juan Carlos Paba.

A aspiração dos cafeicultores é que 30% das receitas desta cadeia de alimentos provenham do café, especialmente colombiano. Estima-se que as vendas, por volume, podem comercializar com este negócio entre 300 mil a 400 mil sacas por ano.

O café colombiano também tem um acordo com a rede varejista Wal-Mart no México, que detém 65% do mercado varejista do país. Inicialmente, o café da Colômbia está em 60 lojas que cumprem com o perfil do consumidor que se adapta ao produto. Com o Wal-Mart também tem chegado a fortalecer sua presença na Costa Rica e em El Salvador.

Na América Latina, a cadeia de lojas pelos departamentos Falabella é reconhecida e também entrou na lista dos amigos de Juan Valdez. Há duas semanas começou a operar a primeira loja de café Juan Valdez em um estabelecimento da rede Falabella em Santiago do Chile. Isso ocorreu graças a um acordo entre a Falabella do Chile e a Procafecol, a empresa da Federação Nacional de Cafeicultores da Colômbia que administra as lojas. Foi constituída uma sociedade anônima chamada Promotora Chilena de Café da Colômbia, Procafecol Chile S.A., com sede em Santiago.

Outro sócio importante para os cafeicultores colombianos é a multinacional italiana Illycaffé, que promove o consumo de café expresso e que serve mais de seis milhões de xícaras diárias em mais de 50 mil dos melhores restaurantes de 130 países.

O café Juan Valdez também conta com aliados no mercado doméstico, como Alpina e Avianca. O café também tem aliados para sua imagem em restaurantes e hotéis. Até o ano passado, a imagem estava em 184 restaurantes e hotéis da Colômbia. A reportagem é do site Portafolio.com.co.