A Promotora de Café da Colômbia (Procafecol S.A.) inaugurou em Madri o primeiro Café Juan Valdez da Europa, que se tornou o 32º estabelecimento deste tipo aberto no mundo.
A empresa investiu US$ 540 mil neste estabelecimento e pretende abrir outras filiais na Europa, especificamente no Reino Unido, Itália e França. A rede Juan Valdez conta com 6,6 milhões de clientes no mundo. Cerca de 560 mil propriedades familiares colombianas participam do projeto.
O crescimento das vendas de café preparado para levar em casa nestes estabelecimentos, ocorrido nos últimos meses, tem propiciado, segundo o presidente da Procafecol, Ricardo Obregón, que se mantenha um preço 25% mais alto com relação ao padrão pago no país aos produtores colombianos.
A Colômbia possui lojas Juan Valdez, como ferramenta de marketing para o seu café, vendido nos mercados interno e externo. O ícone da marca e do próprio café da Colômbia é um camponês carregando sacas de café, encarnado, desde o início do programa, há 37 anos, por Carlos Sánchez, que está se despedindo da função.
A Procafecol busca um substituto que, segundo Sánchez, "terá que parecer-se comigo, não de forma literal, mas por parecer um camponês que gosta muito do nosso café, que produzimos com amor porque é parte de nosso espírito".
Fonte: A reportagem é do site Lafm.com.co
A empresa investiu US$ 540 mil neste estabelecimento e pretende abrir outras filiais na Europa, especificamente no Reino Unido, Itália e França. A rede Juan Valdez conta com 6,6 milhões de clientes no mundo. Cerca de 560 mil propriedades familiares colombianas participam do projeto.
O crescimento das vendas de café preparado para levar em casa nestes estabelecimentos, ocorrido nos últimos meses, tem propiciado, segundo o presidente da Procafecol, Ricardo Obregón, que se mantenha um preço 25% mais alto com relação ao padrão pago no país aos produtores colombianos.
A Colômbia possui lojas Juan Valdez, como ferramenta de marketing para o seu café, vendido nos mercados interno e externo. O ícone da marca e do próprio café da Colômbia é um camponês carregando sacas de café, encarnado, desde o início do programa, há 37 anos, por Carlos Sánchez, que está se despedindo da função.
A Procafecol busca um substituto que, segundo Sánchez, "terá que parecer-se comigo, não de forma literal, mas por parecer um camponês que gosta muito do nosso café, que produzimos com amor porque é parte de nosso espírito".
Fonte: A reportagem é do site Lafm.com.co
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