Tata Coffee: expansão da marca nos mercados dos EUA e do Japão

A indiana Tata Coffee Ltd planeja expandir sua marca nos mercados dos Estados Unidos e do Japão servindo cafés de alta qualidade, premium, para pequenos torrefadores locais.

A maior produtora integrada de café da Índia entrou no lucrativo mercado dos Estados Unidos com seus robustas lavados, um café especial. A empresa também planeja construir com sua subsidiária, a Eight O'Clock Coffee, a presença na região através do segmento de cafés especiais.

"Estamos planejando mirar em pequenos torrefadores com micro-partes (pequenas quantidades de até duas toneladas) nos Estados Unidos e no Japão", disse o diretor gerente da Tata Coffee, Hamid Hug. A companhia, que está tendo um crescimento de volume no segmento de cafés especiais, vê um grande potencial nos Estados Unidos, que é um mercado pouco explorado pelos cafés indianos.

Os cafés especiais, disse Hug, recebem um valor prêmio de 8% a 30% e a companhia exportou cerca de 600 toneladas no ano passado. "Estamos perto de dobrar as exportações nesse ano".

Os cafés especiais são produtos de alta qualidade, produzidos em micro-climas geográficos especiais em várias elevações e têm um perfil único de sabor. Essas variedades finas são diferentes dos cafés normais e são processadas de forma diferente, tendo um sabor distinto, absorvendo os sabores de seu ambiente. Os principais cafés especiais da Índia incluem Monsooned Malabar, Mysore Nuggets Extra Bold e Robusta Kapi Royale, entre outros. A Tata Coffee também exporta cafés certificados por associações como Rainforest Alliance, UTz e SA 8000.

A Rainforest Alliance fornece certificação pela conservação da biodiversidade e pela proteção do meio-ambiente, enquanto a UTz certifica pelas práticas eficientes de manejo. A certificação SA 8000 é para padrões de trabalho e responsabilidade social.

"A demanda por cafés produzidos de forma sustentável está aumentando nos países desenvolvidos". As exportações de cafés certificados e especiais da Tata aumentaram de 1.026 toneladas em 2006-07 para 1.847 toneladas em 2010-11. Na primeira metade desse ano, as exportações foram de 1.687 toneladas.

Acordo com a Starbucks

A Starbucks Corp disse que vai abrir seus primeiros estabelecimentos na Índia em agosto ou setembro e pretende ter 50 lojas em operação até o final do ano, em um acordo de joint venture com a Tata Global Beverages.

O início formal da incursão da empresa no varejo na Índia ocorre um ano depois de ter assinado o acordo com a Tata Global para compra de café indiano e abertura estabelecimentos no país. A joint venture, Tata Starbucks Ltd, vai estabelecer lojas da Starbucks pelo país, começando por Nova Dhéli e Mumbai, disseram os parceiros.

A Starbucks optou por uma parceria mesmo após o governo indiano eliminar restrições sobre investimentos estrangeiros no setor de varejo de marca única, no início do mês. A Tata Coffee, unidade da Tata Global, disse separadamente que assinou um contrato para fornecer café à joint venture. (Reportagem Agência Reuters)

A reportagem é do The Hindu Business Line, traduzida e adaptada pela Equipe CaféPoint.