Starbucks fatura com café instanâneo Via na Ásia

A Starbucks, maior rede de cafeterias do mundo, anunciou que seu café instantâneo Via contribuiu para elevar a receita do grupo na Ásia, onde vem expandindo a distribuição de bebidas.

O café Via ajudou a aumentar "substancialmente" as vendas nas lojas da rede, disse o presidente da empresa na região Ásia-Pacífico, excluindo China, Wang Jinlong. "Desde o início, foi um grande sucesso".

A Ásia-Pacífico é a região em que a Starbucks tem a "maior oportunidade" de crescimento, disse o executivo-chefe da empresa, Howard Schultz, em julho. A empresa está expandindo neste mês a sua linha de produtos Via Ready Brew para a Coreia do Sul, Indonésia, Malásia, Cingapura, Tailândia e Austrália.

"Há ótimas oportunidades não exploradas na Ásia", disse Wang, que foi presidente da empresa na "Grande China" (que também inclui Hong Kong, Macau e Taiwan), antes de assumir o novo cargo, em junho. A empresa planeja abrir sua primeira loja na Índia em 2012, e no Vietnã, em 2013, disse Wang. A região sob sua administração inclui os mercados da Índia, Austrália, Indonésia e Coreia do Sul.

A empresa, que obtém mais de 20% de suas vendas fora dos Estados Unidos, anunciou lucro em seu terceiro trimestre fiscal acima das previsões dos analistas, beneficiado pelo aumento no movimento de clientes nos EUA. A Ásia esteve na "dianteira" do crescimento, disse Wang.
Schultz quer tentar elevar as vendas de produtos para bebidas que os clientes podem preparar em casa. Neste ano, a empresa começou a vender as embalagens de café instantâneo Via na China e, em março, assinou acordo com a Green Mountain Coffee Roasters Inc. para vender as cápsulas de K-Cup para a máquina Keurig, da Green Mountain.

Wang descartou um oferta pública inicial de ações na Bolsa de Valores de Xangai ou o lançamento de bônus "dim sum", como são conhecidos os títulos denominados em yuans emitidos em Hong Kong, para financiar a expansão da Starbucks na Ásia. A rede de cafés ampliou em 34% o lucro líquido no terceiro trimestre fiscal.

As informações são do Valor, editadas pela Equipe CaféPoint.