As lojas de café colombiano começaram uma nova etapa de expansão com a entrega da primeira franquia a um sócio estratégico. "O desenvolvimento dessa primeira franquia da Juan Valdez para o âmbito internacional complementa nossa estratégia de franquias nacionais", disse o presidente da Procafecol, empresa que tem a seu cargo a gestão das lojas de café Juan Valdez, Hernán Méndez. A Procafecol é, por sua vez, uma companhia da Federação Nacional de Cafeicultores (Federacafé), que agrupa os produtores de café da Colômbia.

"O primeiro franqueado da marca Juan Valdez para o mercado do Panamá e de Aruba é a sociedade ´JV Panamá S.A.´, formada por um grupo econômico com mais de 12 anos de experiência em negócios de serviço e na operação de outras franquias de alimentos".

A aliança com a firma panamenha significa também que a JV Panamá apoiará a expansão internacional da marca Juan Valdez em outros países do Caribe. "Estima-se que para o final de 2011 será construída a primeira loja do Panamá, em uma zona da cidade destacada pelo alto tráfico empresarial e turístico", disseram fontes da Federacafé.

Atualmente, a marca Juan Valdez conta com 128 lojas na Colômbia e 41 no exterior, das quais 19 estão no Equador, nove no Chile, seis nos Estados Unidos e sete na Espanha. Igualmente, há presença com pontos de venda em 196 grandes superfícies da Colômbia (hipermercados e outros) e 6.042 no exterior.

No primeiro semestre de 2011, a Procafecol registrou lucros de 4,459 bilhões de pesos (US$ 2,38 milhões), o que representou um aumento de 48% frente aos 3,014 bilhões de pesos (US$ 1,61 milhões) reportados no mesmo período de 2010.

A reportagem é do www.portafolio.com, traduzida e adaptada pela Equipe CaféPoint.